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时间:2018-08-06 19:26

  2011年,在“广州日报华文报纸广告奖”二十周年之际,组委会提出了“从平面到平台”的年度主题,倡导发挥主流报媒在全媒体营销中的领导力,通过融合主流报媒独特的公信力以及新媒体的精准传播手段,在区域传播中实现更好的整合效应。

  另一种是弱关系强能力型。自身的技术开发能力、渠道能力和运营能力较强,能够在电信运营商的流量池或者流量包基础上,通过自己的运营进行流量的拼接(实际上就是利用产品组合的原理)获得更多的价差。此外,更重要的是,能力更强的,是能够通过这种方式获取用户额外的数据资源,从而具备提供增值服务的能力。

  本报讯 (记者周祚) 2011(第20届)广州日报华文报纸广告奖将于5月27、28日,在广州长隆酒店举行决选。本届广告奖今年迈入第20个年头,主办方提出了“从平面到平台”这一活动主题,倡导全媒体时代的整合传播。并因应业界趋势,对奖项设置进行升级。本届广告奖由三大部分组成:营销盛典·平面媒体案例奖,营销盛典·新媒体案例奖以及创意盛典。

  20年前,“广州日报华文报纸广告奖”宣告诞生,该奖项由广州日报报业集团创办,中国广告协会报刊分会联合主办,秉承“平面的力量”这一核心理念,与广告界共同挖掘平面潜藏的无限空间,彰显、引领报纸广告的优势和发展趋势。

  2011年,营销盛典的奖项为了更好地顺应全媒体营销的发展热潮,在原有案例奖、人物奖的奖项基础上,设立了年度最佳公信力传播大奖、年度最佳区域传播大奖和年度最佳资源整合传播大奖三大类别。同时增加了新媒体类别,阐明平面媒体与新媒体的强大整合效应,从而更好地为业界树立典范。

  至于广告奖的传统项目已经连续举办到第20年的创意盛典,也在奖项设置上进行了大胆革新。其中的“商业广告类”不再按行业进行分类,统一设为广告设计、广告标题、广告文案、系列广告、报媒应用,以及公益广告六个子类别,为的就是重申和强调报纸广告里每一个“部件”的重要性。人物奖下设“年度杰出广告才俊”以及“年度杰出创意领袖”两个子类别,鼓励广告界后起之秀,褒扬平面创意领袖,树立业界榜样。

  营销盛典和创意盛典的大奖获得者,都可获得在主办方的“广州日报创意基金”支持下出席国际级别广告赛事的名额一个。

  2011年广州日报华文报纸广告奖营销盛典走出北上广深,辐射二三线城市,吸引众多优质营销案例参加。参评案例囊括了经济生活的各个方面,集中分布在汽车、地产、电信、食品、饮料、旅游、医药等行业。案例既有紧抓2010年世博、亚运盛会进行的营销,也有主攻区域城市的精准营销;既有以品牌塑造为主,也有以市场开拓为先;既有传播方式多样的创新营销,也有与慈善相结合的责任营销,参赛作品基本反映了当前中国营销的最新趋势及最高水平。

  在海选和复赛过程中,我们可以清楚看到,参赛企业与案例,对于报纸的应用,已从“平面”转变到“平台”,从单纯的广告投放上升到以报纸为平台整合各种社会资源,也即形成以强势报纸为整合营销核心的“立体化传播”。

  二十年的“广州日报华文报纸广告奖”,年轻而充满活力,始终跟随时代发展的脚步不断创新;二十年的“广州日报华文报纸广告奖”,坚定而充满激情,始终代表着富于理想、锐意进取的华文广告精神。年度杰出营销和创意案例即将诞生,敬请期待!

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